Alors que son chiffre d'affaires est
actuellement en berne, le groupe suédois
H&M s'apprête à passer à l'offensive en
lançant une nouvelle marque, censée
concurrencer directement le fleuron du
groupe espagnol Inditex...
Au départ, il y a plus de deux ans de cela, une équipe du groupe suédois s’est mise à plancher sur une nouvelle marque de produits de beauté. Elle a tellement cogité qu’elle est arrivée à un concept beaucoup plus global, incluant du prêt-à-porter, des sacs, des chaussures, des bijoux, des soins et du maquillage.
Plus sophistiqué - mais à peine plus cher - que son grand frère COS, & Other Stories se donne pour principale ambition de permettre aux femmes de se créer leur propre style, à l'abri des modes éphémères. Une stratégie stylistique très éloignée du fast fashion à la H&M ainsi que du "tout tendance" à la Zara...
Après avoir dévoilé sa ligne de cosmétiques au sein du concept store Colette, & Other Stories lance son e-shop (www.stories.com). De quoi nous faire patienter jusqu'à l'ouverture de la boutique du 277 rue Saint Honoré...
Verdict dans quelques semaines...
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